又一个新赛道在小红书上爆发了，我们替你做了深入研究

主要观点总结

本文主要介绍了小红书在家生活品类的业务增长情况，包括增长黑盒对小红书的观察和解读。文章指出，小红书正在成为家生活趋势的发源地，对家生活方式人群有深刻的洞察和理解。同时，基于人群反漏斗理论，品牌能够发现更多的商机。文章还提到了具体的品牌案例，如亚朵星球夏凉被和倍轻松等。

关键观点总结

关键观点1: 小红书在家生活品类的增长情况

随着消费者对美好生活的向往，家生活品类在小红书上迎来了高速增长。品牌通过洞察人群需求，以全链路营销策略在小红书上实现业务增长。

关键观点2: 人群洞察的重要性

在竞争激烈的市场环境中，了解并精准把握目标人群的需求是关键。通过深入洞察家生活方式人群的需求和喜好，品牌可以开发更具针对性的产品，并制定更有效的营销策略。

关键观点3: 人群反漏斗理论的应用

基于人群反漏斗理论，品牌可以跳出原有的思维框架，发现更广阔的商机。通过将家生活方式人群与其他不同需求的人群相结合，品牌能够扩大其业务范围，并实现跨品类的增长。

关键观点4: 具体的品牌案例解析

文章提到了亚朵星球夏凉被和倍轻松等品牌如何在小红书上成功应用策略，实现业务增长。这些案例展示了如何通过选品、理解人群、使用合适的工具以及数据分析来实现业务增长。

文章预览

过去一年，增长黑盒对小红书进行了许多研究和观察，主要集中在美妆个护、潮流服饰、运动户外等领域，我们对小红书的理解也自动放到了时尚层面。 然而，这些认知就在前几天被刷新了。 9月20日小红书在嘉兴举办了“家生活品牌高层私享会”，我们以最快速度拿到了大量一手信息和数据，进而了解到家居建材、家居百货、大小家电等 涵盖在家生活场景中的耐消品类，其实都在小红书迎来了高速增长 ，成为了耐消品牌破圈不可忽视的新阵地： 小红书站内有近 2亿家生活人群 ，人群浓度高达65%，同时家生活赛道博主数量增长了80% 在小红书种草的 Top1000 SPU的GMV增速 远超行业大盘 有 89%的消费者 购买家电家居产品时， 优先选择小红书 做决策 通过在小红书种草能够 将用户决策周期 从行业平均的45天， 缩短至20天 点击视频回看精华：2024小红书家生 ………………………………