2023医药健康行业网络营销监测报告

医药健康丨研究报告核心摘要：医药健康整体行业• 行业趋势2022年医药健康行业展示广告大盘承压，投入指数为19.5亿，同比-4.3%，但中成药企、医疗服务机构逆势上涨，其中，江中集团同比大涨325.6%，投入指数达9711.7万，碧莲盛植发投入指数增长2210万。• 人群触媒移动互联网在医药人群流量触达上仍有增长空间，新一线、二线城市医药健康人群对典型头部APP偏好普遍较高，品牌可相对高效触达该人群。圈层人群中，线上药店人群聚集在一线城市，18-35岁年龄段，成都、杭州、宁波城市亦有较高偏好；线下连锁药店人群性别、年龄画像分布均匀，城市等级占比依连锁经营布局存差异；医药健康细分行业• 药品OTC2023年1-2月展示广告投入依然低迷，同比-18.7%，不过中成药企投入表现持续积极，三九医药、江中集团、三金药业霸榜前三。百度平台药 ………………………………