不懂策略不该动笔写文案。这一常识错误，90%的文案一犯再犯

刻录少数者的思想和洞见-文案圈周刊-文案圈广告人书店，20万文案圈读者的选书内参，阅读原文可见这次要讨论的话题，源自文案圈高阶群里一位伙伴发起的工作讨论。文案圈想呈现一群职业广告人对一个项目的思考过程，我想这应该会比单独介绍一个作品来得有意义。▼在拿到brief 后，上来就去提笔写文案，这是一种职业病，得治。文字不值钱，值钱的是文案背后的策略思考。经过职业训练的文案人，写一则过稿的文案并不难，难的是真正解决商业问题。我试着把我们在群里的讨论过程，梳理成一篇思路清晰的长文，具体内容不做详述，看看对一个项目的思考过程就好。解读产品的隐藏信息找到问题解决的毛线头问题一直存在，但是问题的毛线头不会自己跳出 ………………………………