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『案例』“归心”实践的新起点,承启融创在绍兴的归心理念

房地产广告精选  · 公众号  · 房地产  · 2018-12-13 23:13

房精语:


再谈融创的“归心社区”,为何说它在地产下半场的融创战略中会格外重要,因为其可复制性。

社群是不可以复制的,但是社区营造的方法论中硬件设备和服务的标准化却是可以复制的。但此种可复制性,并非只是Ctrl C+V的粘帖复制,而是在方法论可行的情况下,因地制宜地不断试错总结,所以,先行者占先机。


今天讲的是融创东南公司在绍兴的归心社区的实践,有心社群者应该会有不少收获。


融创的归心理念,从来都不是一句空话。“有家,有生活,有知己”,归心社区的落地,归心理念的实践,融创一直在做,并且不断推陈出新。


活动现场图


溯源融创“归心”一词的发端,要从融创在杭州的候潮府项目开始。而在比邻杭州的绍兴,早在2016年,融创·越州府业已提出“归心社区”理念,中间经过两年时间的发展,融创在绍兴将“归心”全面融入产品与服务中,2018年12月9日,一场主题为“绍兴志,融于心”的产品说明会,总结了融创这两年来在绍兴的归心实践,同时,承启融创在绍兴更好的“归心旅程”的开始。




融创在绍兴的“归心”实践


融创在绍兴的归心实践,是层层推进的、具有连贯性的。从绍兴人初次“遇见”归心,到用五感“认知”归心,再到亲自“体验”归心,融创用了两年时间,让归心理念深入绍兴,成为绍兴人居文化的一部分。

初见 · 归心


2016年9月,融创首入绍兴,履循“归去来”的精神脉络,以一席富有江南水乡文化特色的融创·越州府著写穿越2500年的绍兴时代志,而这也是融创归心社区在绍兴的首次落地。


融创携“归心社区2.0”首献绍兴,以越州府归心洋房来演绎融创归心社区品质生活的要义,全方位进阶绍兴当代人居生活。


融创·越州府洋房实景图


在设计方面,越州府归心洋房运用大面积玻璃立面,加大了窗墙比,让建筑体更加通透,视野更加开阔。一方面可以创造简洁明快的视觉美感,另一方面则是考虑到绍兴冬日多雨、阴湿的气候,可以最大程度地增加室内采光量、延长光照时间,让生活更美好。


融创·越州府洋房实景图


在功能性方面,越州府归心洋房打造南北双阳台,一个阳台用来看风景,一个阳台用来晾晒衣服,让生活多了一些诗意,多了一些便利;约15°倾斜角度阳台扶手不仅可以防止雨水滞留,更因为,当人们扶靠护栏眺望风景的时候,能够获得最舒适的姿势;选用LOW-E玻璃,可以有效阻隔辐射热能,冬季可以锁住室内热量,保证室内热量不流失,夏季,可以阻止室外地面、建筑物发出的热辐射进入室内,节约空调制冷费用。


在赋予住区生命力上,越州府根据不同年龄段人群的需求,用软件指导社区硬件的投入,不让公共空间闲置,让每一位业主在生活中“找到自我”。


融创·越州府洋房实景图


此外,越州府还礼聘美国AECOM大中华区景观设计擘画园林,撷取绍兴水乡传统意象,以“鱼跃、埠头、漾舟、跨桥”为主题打造自然风情园,铺陈拥有丰富室外休闲配套的生活之园,更融入归心社区内涵。


体验 · 归心


归心理念,不仅包含了归心社区的营造,更本质的在于对于人精神世界的关怀,让人在居住的同时真正为心灵寻找到归所。融创在绍兴的一系列归心活动,拉近了业主之间的距离,让绍兴人切身体验到了“归心”所带来的美好。


Key Word 1:第一届“邻里计划”


2018年是融创品牌升级之年,品牌定位升级为“中国家庭美好生活整合服务商”,基于家本位的回归、消费升级、需求完善的美好生活希望,以“引领、专注、生命力”为理念,为每一位业主打造“有家、有生活、有知己”的归心社区。“邻里计划”作为归心服务的重要组成部分,也全面升级,活动范围覆盖全年龄段业主,同时根据每个城市的特点,设计贴合业主需求的活动项目。



2018“邻里计划”以“归心睦邻,心向美好”为主题,在绍兴落地,这是融创在绍兴进行的第一届“邻里计划”活动。作为“邻里计划”的一部分,从10月到11月,融创·越州府举办了别开生面的“邻里运动会”,让邻里之间通过运动来拉近关系,形成融洽的氛围;融创东南区域集团浙中公司举行了彩色跑活动,以丰富色彩点亮城市道路;越州府的“爱丽丝生日会”,更是让业主们许下美好心愿,收获真心祝福。


活动现场图


Key Word 2:书享会客厅


从归心社区层面入手,构建阅读型社区,丰富融创业主的精神世界,这是融创开展“书享”活动的初心。


漂流书架实拍图


四大共享读书角,近千本精选书籍或通过“书享便当”随机派送,或在共享读书角让读者随手取阅;“书享会客厅”活动中,从“尼尔森的育儿‘圣经“到“成功路上必要养成的高效习惯”,从“书·远方的故事”的分享到《读书的力量》的探讨,一系列的活动让阅读成为了一种高于精神、情感交融的分享,成为融创在绍兴营造社区文化的重要纽带。


活动现场图


回顾融创的“书享”历程,从第一届的初次发声,到2018年的全绍兴响应,“书享”这个概念已经成为在每一个融创归心社区里,矢志不渝贯彻的主旨。


Key Word 3:融创浙中归心联盟


2018年11月4日,“融创浙中归心联盟”成立。“融创浙中归心联盟”由融创东南区域集团浙中公司发起,联合玛莎拉蒂、BLOVE、曹娥江游艇俱乐部、银石卡丁车俱乐部等十余个城市顶端品牌,在融创归心理念的基础上,为绍兴城市精英提供定制化圈层服务。


活动现场图


归心联盟成立活动现场,还宣布了融创在绍兴的两个项目——融创·绍兴壹号院“one club”和融创·越州府“名仕会”的服务升级。


活动现场图


融创·绍兴壹号院为高端会员定制覆盖全生活的专属服务,精心打造One Club高定生活体系,将社交文化、奢侈资源以及世界级生活品质纳于一身;融创·越州府打造“名仕会”这个塔尖圈层平台,通过整合融创品牌联盟资源及高端战略合作资源,旨在为每一位融创业主及来自社会各界的精英圈层,建立一个专属私密的共享交流空间。


这两个分属于不同归心住区的平台,都属于归心服务的一部分,以定制化的形态,为绍兴人居带来不一样的体验。


活动现场图


实鉴 · 归心

如果说2016年绍兴人对“归心”的认识仅在于字面上,那么之后融创在绍兴的两个项目——融创·越州府&融创·绍兴壹号院,则以各自的方法“展现”了归心理念,让人们通过五感来直接认知“归心”。


事件一:融创·越州府亮灯仪式


融创·越州府的归心洋房以光亮作为设计重点,大面积通透玻璃,点缀以部分石材、高品质铝板,共同构筑出充满高级灰格调的玻璃美学立面,不仅增加了室内亮度,更因大片自然光的引入而使得空间层次丰富起来,让家真正成为居者温暖的归宿。


融创·越州府洋房实景图


当期盼已久的家,在夜晚亮起第一盏灯,内心的确会充满温暖与感动。2018年11月,融创·越州府首次亮灯仪式,在归心洋房举行。泛着鹅黄的灯光,透过明亮、通透的大面块玻璃照亮整个黑夜,建筑美学在这一刻被柔和的光线完美演绎。柔美的光线,让心灵获得宁静,寻得温暖归处,为人们的心灵指引家的方向。


融创·越州府洋房实景图


事件二:融创·绍兴壹号院城市独白馆开放


依循城市的鲜明性格,归纳水的精神灵感,以“绍兴的世界镜像”之名,融创·绍兴壹号院的城市独白馆在2018年10月盛大开放,给未来绍兴、这座充满想象力的“明日之城”一个全新的生活注解。


融创绍兴壹号院Glass House城市独白馆 | 实景图


城市独白馆的设计神韵,充满流动而国际先锋的融合布局:示范区前的涟漪树阵景观,将水的纹路圆融其中,环环相扣;细看穿插各种绿植,在灵动中强化了空间入口的仪式感;再复前行是格栅设计的镜面水台,列阵眼前,深浅石块掩映其中,带来强烈视觉冲击;从品牌墙的巧思设计与匠心关怀,再到馆内荧光竹林的打造,以及通往精装样板房的粼光水镜景观……


融创绍兴壹号院Glass House城市独白馆 | 实景图


融创·绍兴壹号院城市独白馆,呼应水的精神内核,打造无界交互式景观,让空间呈现人情味,将属于心灵的空间融进现实空间,达到人与建筑的和谐交互。


承启 · 归心


两年的时间,融创在绍兴城市南北两翼布局“一府一院”两个产品,同时将归心理念引入绍兴,进行实践与升级。2018年12月,正值融创知遇绍兴两周年之际,融创东南区域集团浙中公司以产品说明会的形式总结了融创与绍兴城市相识相知、共同成长的美好历程。


活动现场图


这次说明会展现了绍兴精神、融创精神,展望了绍兴城市发展以及融创在绍兴的战略布局,同时,成为融创在绍兴的归心实践的一个“新起点”——融创用了两年时间,让归心理念在绍兴落地生根;今后,融创的归心理念在绍兴会有更丰富的演绎与成长。通过这次说明会,融创将在绍兴开启一段新的“归心旅程”,以更多匠心产品、更丰富的归心活动,与绍兴共同构建下一站美好的城市生活场景。


活动现场图


·   ·  尾  ·  彩  ·  蛋  ··

归心服务官“阿融”在绍兴


“阿融”作为归心服务官,出现在绍兴,不仅为融创在绍兴的归心实践增添了实证,未来,阿融也将成为融创在绍兴的归心服务的一部分。


 阿融——融创东南归心服务官 


“32岁巨蟹座”的阿融,性格热心真诚,它的背后是融创东南研发、工程、物业、客服、营销等多部门的联动支持,通过它,融创拉近了归心服务与客户的距离,在“萌”文化盛行的当下,顺应潮流,让服务过程更具人性化,更贴心。




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