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做品牌就是做社交。

梅花网  · 公众号  · 营销  · 2019-03-13 18:05
文/空手(ID:firesteal13)广东省广告集团策略群总监2010年10月4日，毫无征兆的一天，美国最大的服装品牌GAP宣布换标。以替代使用了超过20年的旧版蓝底白字logo。↑上面为旧标↓下面为新标没想到短短几分钟之后，GAP就沦陷了。GAP用户讨厌新标，他们认为新标俗气，没风格，没个性，看起来像IT公司而非服装公司。 于是GAP的粉丝们开始到各大社交媒体表达对新标的不满，他们把著名品牌标识修改成GAP新标的样子开嘲讽，他们甚至还恶搞了一个logo生成器，输入任意字母都能生成GAP新标风格的logo。短短七天之后，GAP就在用户的压力下缴械投降，宣布放弃新标，用回原有标识。这个史上最短命的新标导致了一场彻头彻尾的公关灾难。GAP更换了品牌部负责人，更换了广告代理商 ………………………………

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