抖音电商加深“全域”建设：内容场与货架场的“相向而行”

公众号 | itlaoyou-com来源｜IT老友记作者｜韩志鹏 提出做“全域兴趣电商”近一年，抖音电商总裁魏雯雯坦言自己听到了不同的声音。 “有很多鼓励看好的……也有一些质疑的”，对于外界的声音，魏雯雯感谢支持者的信任，还有质疑者的鞭策，但抖音电商坚信：“全域兴趣电商”还有巨大的发展空间。 坦诚与乐观，这源自做“全域兴趣电商”后，抖音电商在快速增长。 近一年，抖音电商GMV增幅超80%；其中，与货架电商核心场景有关的商城GMV同比增长277%、电商搜索GMV同比增长159%。 过去，用户常常通过直播、短视频等形式在抖音电商购物，满足兴趣激发的消费需求；现在，用户可以主动在抖音商城搜索想要的商品，满足“逛”的需求，甚至成为店铺或品牌的忠实粉丝。 魏雯雯透露，目前货架场景GMV在抖音电商平台GMV占比超30%。 “货架场”增 ………………………………