文案基本功系列 | 90%的文案，根本不会沟通

来源：乌玛小曼(ID:wumaxiaoman)▼文案是一个门槛较低的工种，理论上只要懂得中文的人都有成为一名文案的可能。然而想要成为一名好文案，门槛却并不低，它不仅要求从业者具有洞悉商业的理性头脑，也要有洞察人性的感性心肠，并且还得有足够的功力和技巧，将这些认知以文字的方式与消费者进行有效的沟通。 因此，“会沟通”这件事就变得至关重要，它直接关系着信息传递的效果和体验。文案必须把话说得在理并且说得漂亮，才能潜入消费者心智，说服消费者产生购买行为。 沟通有多重要，就有多难，做到“说人话”顶多只能达到及格线。不信可以用下面这个例子测试一下自己： 如果你是一名文（直）案（男），当女朋友问你“你觉我闺蜜这人怎么样呀？” ………………………………