狮猿汇：浅析RTB中的竞价策略

在线广告是互联网公司的主要收入来源，经过多年的发展，其购买机制已经由合约广告进化为关键词匹配的搜索广告，近几年又高速发展为实时竞价(Real Time Bidding, RTB) 。RTB机制允许广告主可以对每一个来自于媒体的展示机会进行自动竞价。根据谷歌的白皮书，RTB竞价已经成为在线广告的主流购买机制。其参与者有媒体（Publishers）、供给方平台（Supply-Side-Platform,SSP）、需求方平台（Demand SidePlatform, DSP）、AD exchanges、广告主、用户。 下图给出了以某个DSP为视角的RTB的流程图。当一个用户访问了嵌入广告位的网站或者打开了含有广告位的App，该网站或者App会通过供应方平台(Supply-SidePlatform, SSP)将广告请求发送给广告交易平台(Ad Exchange, AD ………………………………