特劳特李湘群：猿辅导、老乡鸡、唯品会的战略启示

今天，市场竞争前所未有的激烈。从电商平台到社区团购，从在线教育视频平台，从智能手机到新能源汽车，人们使用的任何一款产品都有数个甚至数百个可代替品在跃跃欲试。用户为什么选择A而不是B？市场广阔，如何能从众多的竞争者中脱颖而出？“成功的公司都会玩一种叫做‘定位’的游戏。他们不仅注意他们自己的位置，也注意他们竞争对手的位置。他们知道何时能从这里到那里，也知道何时不能。”1969年杰克·特劳特以《定位：同质化时代的竞争之道》论文开创了定位理论，这个理论后来被美国营销协会评为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。特劳特提出，今天的市场，有太多的产品、太多的公司、太多的营销“噪音”。每天有成千上万的商业信息在 ………………………………