公开承认犯了错误后，阿迪达斯又卖得动了？

作者 | 孟倩编辑 | 陈燕妮来源 | 中国新闻周刊连续8个季度在华业绩负增长的阿迪达斯止跌了。据财报显示，2023年第二季度，阿迪达斯在大中华区营收同比增长16.4%。此前8个季度，阿迪达斯业绩都在下滑。与此同时，该数据跑赢了同时期社零服装大盘的增速。这给近两年已打得火热的国内运动鞋服市场带来更浓的火药味。近年来，国内运动鞋服头部品牌正在与国际龙头品牌争抢市场份额。2022年上半年安踏收入达到259亿，首次超过耐克中国，成为中国市场规模第一的运动鞋服品牌，与此同时，李宁的营收也超过了阿迪达斯。竞争格局的变化，造就了耐克、阿迪达斯两大国际运动品牌的紧张。在去年阿迪达斯CEO罗思德公开承认“犯了错误”后，阿迪达斯在中国市场加大研发、创新和营销等力度，投入不少。如今，触底反弹的阿迪达斯是否能称得上 ………………………………