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“高仿”无印良品,半年亏损近千万,海澜优选走错了?

亿欧网  · 公众号  · 科技媒体  · 2019-03-24 21:59
“定价仅三分之一的无印良品”,海澜优选的概念看起来很美好,却困住了自己。文/韦昱彬 亿欧专栏作者不知何时,贩卖生活方式成了一门好生意。名创优品、网易严选、NOME、JNBY home纷纷踏上无印良品走过的路。2017年初秋,名创优品的“祖玛珑同款香水”爆红网络,次品风波和“抄袭门”给网易严选带来的冲击尚未褪去,NOME在广州开出第一家门店,京东的“京造”尚在孕育之中;舶来品ZARA HOME不温不火,而H&M HOME关闭所有大陆门店已近两年。一时间,赛道上风起云涌。“模仿者”海澜优选一直瞄准国人衣柜的海澜之家,也将目光转向了“美好生活”,站在风口迈出试探性的一步,海澜优选就此诞生。但自出生起,海澜优选就带着“模仿无印良品”的烙印,对此,海 ………………………………

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