今天看啥  ›  专栏  ›  梅花网

整合代言人+综艺IP vivo玩转“立体营销”

梅花网  · 公众号  · 营销  · 2018-04-23 23:00
品牌冠名综艺从早年的冠名费屡创新高,到近年的渐趋理性,广告主们也意识到只有综艺去放大声量,但没有合理的营销和市场手段跟上,综艺广告的巨大投入就会浪费。近期,vivo手机与爱奇艺推出《热血街舞团》系列合作,采用综艺IP与代言人的整合营销,开启冠名综艺营销的新形式。1 定位需精准 冠名综艺策略先行(1) 品牌与节目受众相契合 定位明确品牌冠名可以极大地提高品牌声量,尤其是冠名热门综艺。然而品牌缺乏策略,节目受众与品牌消费者契合度低的话,则会大大降低冠名的作用。vivo冠名爱奇艺热门综艺《热血街舞团》,是策略先行,定位精准的结果。由于去年嘻哈文化的大火,让年轻人的街头流行文化开始逐渐走入主流视野。今年网络综艺 ………………………………

原文地址:访问原文地址
快照地址: 访问文章快照