老板们喜欢的爱马仕要在中国开网店，奢侈品数字化转型即将完成？

来源：RET睿意德 （ID：retweixin）不久前，我们关注了爱马仕开设美国硅谷新门店的动向，借机探讨了爱马仕在奢侈品牌变革中的发展趋势。爱马仕的成功是创造了神秘感和令人渴望的形象，在数字化转型的大潮下也依然保持从容。新消息是，爱马仕 CEO Axel Dumas 在近期宣布，拥有全新在线购物功能的爱马仕中文版官网将正式发布。同时为了给官网引流，品牌方正在考虑与京东的“Toplife”平台合作，线上出售商品。在时尚行业内，有意入驻国内电商平台的爱马仕，被认为是奢侈品牌数字化的最后一个壁垒，是否也可以理解为，在中国市场，奢侈品牌的数字化转型已经基本完成？数字化重构了品牌逻辑在过去，品牌被理解为一个名称或符号或组合的形式，在人们的意识当中 ………………………………