一勺言 | 这一届营销人要反思了

一谈个扎心的话题。今天的房地产营销，销字当头，营消失了。营销人的职业价值，在功利心与业绩的硬约束下，日益被KPI化。事件营销的情怀时代结束了，再这样下去，地产会越来越乏味，弄不好，这一代地产营销人都会与一场职业能力的集体信任危机，迎面遭遇。事情本不该如此。地产营销人做的全部事情，本质是费率3%-5%的区间内的一个花钱游戏。其实规则早就定好：1，自己人与外部乙方的比例达到最优解；2，折腾出的浪花有多大；所谓自己与外部乙方的比例最优解，就是营销总预算的分配比例，要确保不能让开发商自己的销售团队躺着数钱，又能透过对外部乙方的使用，对内创造出足够的鲶鱼效应与危机感。地产游戏规则重大更新之后，我说，地产行业的产 ………………………………