从江小白和小罐茶说起，成功的表象与隐象

点击上方△蓝字可关注我们作者：小马宋（id:zhongguowenlian），独立战略营销顾问，罗辑思维营销外脑有个朋友，曾经跟我聊起江小白，说很想学江小白那样的思路去做产品，我说你别着急，你要搞清楚江小白成功的核心本质，如果没有搞懂，那盲目地模仿只会令自己陷入尴尬的境地。我们大部分人一说起江小白就会说，他们的成功是因为瓶身的文案。但你有没有想过，在瓶身上写文案的方式，其实很多年前就有人在做了。比如云南有个零食品牌叫猫哆哩，他们的零食袋上就印了很多好玩的文案，它们的slogan是当年著名的揽胜广告出的：嘴闲着，特危险。猫哆哩零食袋上的文案也很有趣，现在让我们去下大屏幕，体会一下：大概在2012年，揽胜为猫哆哩创作了这个广 ………………………………