香飘飘产品包装讽日事件中借势营销的传播路径思考

点击上方蓝字 可以订阅哦！5月3日网传有游客在日本京和商店大久保店发现，香飘飘旗下MECO果汁茶包装上印有嘲讽日本排放核污染水的文字。相关图片等内容经社交媒体平台大V转发，引发舆论广泛热议。“香飘飘产品包装讽日”事件正式进入舆论视野。5月4日香飘飘官方微博发布九字回应“我们的员工是好样的！”5月5日香飘飘董事长亲自接机赴日回国员工被拍。随后，香飘飘总裁空降直播间，表示要奖励“好样员工”10万元，并捐出当晚8点至24点的所有直播收入给环保基金会。随着话题不断发酵，香飘飘直播间销量暴涨，股价一度涨停。5月6日有媒体报道称当事日本商店否认曾出售带有网传字样杯套的产品，带来部分争议。从总体传播趋势来看，相关话题信息量于5月5日达到波峰，目前仍保持持续稳定的传播态势。话题热度趋势图来源：人民众云 ………………………………