虚拟网红VS真人网红，品牌该选谁？

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品牌雇用虚拟网红的4个关键点：了解消费者的好奇心；洞悉数据；多管齐下；试验、估量和学习。 很多品牌通过与网红合作获得了推广的成功，但这种成功是有着潜在隐患的。 帖子不真实、网红与品牌之间形象或价值观不一致导致的失败案例也在增加。本文作者基于数据，用五个因素客观分析了虚拟网红的优势。并提出了指导品牌做出选择的四个关键点。 本文选自《哈佛商业评论》中文版2024年6月刊 《虚拟网红VS真人网红，品牌该选谁？》一文 烹饪食材配送公司HelloFresh想要推广自己最新的系列健康菜单时，做出了一个越来越受欢迎的选择：聘请一位Instagram生活方式的网红。珍娜·库彻（Jenna Kutcher）是美国明尼苏达州两个孩子的母亲，拥有超过100万粉丝，作为为期21天的挑战的一部分，她和品牌聘请的其他15名网红发布了自己使用HelloFresh制作的菜 ………………………………