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品牌看点|今年七夕,品牌如何给消费者多一个「爱上」自己的理由?

首席品牌官  · 公众号  · 电商  · 2022-08-06 12:22
封面&头图来源 | Bottega Veneta、巴黎世家作为继618之后又一个重要的销售节点,以及下半年营销士气的开启,七夕向来不缺关注度。基于这个独特的中国传统节日,如何恰当运用传统文化发散创意、激发国人共情,进而完成用户对品牌的心智种草,并最终转化为实际的销售成果,各大品牌每年都绞尽脑汁。毕竟,这不仅考验着品牌对自身营销策略的筹划,也考验着品牌对节点红利的捕捉。从今年的七夕案例来看,不少品牌都跳脱出传统的促销广告,对产品转化、用户沟通、品牌价值叙事等方面都做出了新的尝试。比如花西子以「织爱」为主题,探索数字艺术与东方美学结合的更多可能性;完美日记携手中国邮政以信传情;天猫拉上各大美妆个护品牌,把99种告白化作车窗情书;曾经在中国传统节日营销上频频翻车的奢侈品牌,今年却在七夕



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