失速的茶百道、奈雪的茶们，正在被加盟商放弃

主要观点总结

现制茶饮市场出现困难，主要表现为业绩下滑、加盟商关闭和消费者对品牌失去兴趣等。两家上市茶饮公司业绩下降、净利润大幅下降甚至亏损。市场趋势显示连锁加盟茶饮品牌面临挑战，消费者对健康关注转向和社交媒体曝光导致市场降温。茶百道等小店型品牌遭遇问题包括产品品质不一致等引发信任危机，面临销售额和客流量减少困境。与此同时奈雪的茶等企业面临的成本压力及供应链管理挑战也同样面临危机。随着市场竞争日益激烈和消费观念转变，消费者转向对产品的真实性和健康的追求。

关键观点总结

关键观点1: 茶饮市场降温趋势明显

当前现制茶饮市场进入冷静期，两家上市茶饮公司业绩下滑和亏损是市场表现之一。

关键观点2: 加盟商面临困境

加盟商开始收手止损，大量茶饮加盟商关闭门店。加盟商的困难包括客流被摊薄、单个客流带来的利润减少等。

关键观点3: 市场竞争加剧和品牌重塑需求

随着市场竞争的加剧，茶饮品牌需要重新思考品牌定位、产品品质和与消费者关系等问题。

关键观点4: 消费者关注点的转变

消费者对茶饮品牌的祛魅现象明显，开始关注产品的真实性和健康性。

关键观点5: 管理和供应链挑战

茶饮品牌面临组织管理失序问题，包括食品安全、员工权益等问题。同时，供应链管理和成本控制也是一大挑战。

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