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星巴克超300家Teavana茶店将全部关闭,把茶饮市场重点转移到中国

36氪  · 公众号  · 科技媒体  · 2017-07-29 23:11
随着国内消费升级与中产阶级的崛起,新式茶饮消费量将会持续上升,而数字化快速发展的中国市场,或将成为星巴克探索茶饮业的新型试验场。文 | 顿雨婷由于商场客流量不断下滑,连锁咖啡厅巨头星巴克昨日宣布:到 2018年将关闭旗下所有379家Teavana(茶瓦纳)门店,其中大部分将于明年春天关闭。星巴克进军茶饮业的计划败走麦城。Teavana 是1997年创办的茶吧连锁品牌,主打各国风味散装茶(品类超过100种)销售。2012年11月15日,Teavana被星巴克以6.2亿美元收购,成为星巴克旗下的高端茶品牌。这在当时是星巴克有史以来进行的规模最大的收购交易,当时Teavana 已有300多家分店。时任 CEO 的Howard Schultz非常看好茶饮市场的潜力,认为全球茶饮市场的规模高达 900 亿 ………………………………

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