有位朋友告诉我，他父亲在宾夕法尼亚开了一家旅行社。
他想设计一则广告使父亲的旅行社在宾夕法尼亚家喻户晓，生意兴隆。
因为我有过旅行社的工作经验，所以给他提了几点建议。但我发现我的这位朋友似乎心不在焉，毫不在意。他急不可耐的等我说完，好发表他如何为旅行社设计广告的长篇大论。
他说: “你还记得我们大一那年学校出售的圣诞卡吗？那上面画着一个方形装备的帆船。我想我们可以选用类似的插图，以增强宣传效果。我们可以把它设计得别出心裁，独具艺术气息。可以在画中的帆船上设计一组大写字母: P.T.A（宾夕法尼亚旅行社）。”
我的朋友在很长一段时间里滔滔不绝地描述他的创意以及他将在什么样的纸上运用什么样的颜色来完成他的帆船设计。
我意识到其实他根本不想听我的意见。他所希望的就是我对他的想法大家赞赏: “是的，作为一个专业广告设计者，我认为你的创意精彩绝伦。”
他认为他的“美丽的帆船”如果出现在国内著名的杂志上肯定会备受关注，我告诉他因为几乎所有的人出国时都乘飞机，所以他们可能不会把帆船与假期联系到一起，要是他真想把广告发布在一家全国性的杂志上，那只会引起一小部分住在宾夕法尼亚的人的注意，其它地区却遥不可及。
我的异议显然惹恼了他，我提出的所有建议也热惹恼了他，他根本不想听我的意见，更不用说接受我的意见。
他只想让我听到他的“大创意”后兴奋得欢呼雀跃。
一些客户和雇主是怎样使专业制作人做出质量低劣的广告的。客户往往坚持采用他们认为完美的创意，而这些创意的灵感不过只是由早已过时的十几年前的圣诞卡图案引发的。
——《增加19倍销售的广告创意法节选》
