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“薇娅们”跌倒,店播却“吃不饱”

电商零售头条  · 公众号  · 电商  · 2022-06-29 17:38
‍回复电商领取《1000份电商运营干货案例》继雪梨、薇娅、辛巴等头部主播频繁“翻车”之后,曾经依赖于网红直播带货的商家们,走上了店播之路。 店播,顾名思义,即品牌官方在自己的直播间展开直播带货的行为。2020年直播带货大火,但彼时,店播业务,还处于雷声大、雨点小的阶段。36氪未来消费报道,2019年、2020年,抖音品牌商(即店播)在直播带货中的比例分别为16-17%和30%,占比并不算高。 然而,到了2021年下半年,店播却迅速成为了直播带货场上不可或缺的一部分。抖音数据显示,2021年,抖音店播在所有电商直播中的占比达到了58%左右,同比增长近100%。 “店播的兴起多少是因为达人直播的坑太多。”百田森鞋业(以下简称“百田森”)品牌负责人萧先生谈到,高昂的坑位费、高额的佣金,以及与达人之间的信息不对称等



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