麦当劳失去微笑标志，反而更深入人心了

文 | Tiana麦当劳餐盒没有了微笑会怎样？答案是，由家人的微笑补上。在麦当劳工厂里，一个纸盒因为失误没有被印上微笑标志，它掉落在传送带上，被摆在餐架最里面，兜兜转转被带回了家，细心的孩子发现了这个盒子的特别，为这个盒子画上了微笑标志。麦当劳意在用这种方式向消费者传达一个理念，微笑不仅仅是一个商标，而是希望通过品牌和产品真正带给家庭共享快乐和欢笑的时刻。不再依赖玩具或书籍，而是倡导真正的家庭联系。这和麦当劳倡导的快乐文化是一以贯之的，无论是微笑的麦当劳叔叔，还是餐盒上的微笑标志，都在不断地重复品牌的主旨。颠覆自己最经典的视觉锤是很有挑战的，但麦当劳凭借强大的品牌力，巧妙地将消失的logo转化为对品牌内核的解读，反而更增加了记忆点。值得注意的是这个名为“工厂”的广告是由广告 ………………………………