ZARA贵替，在抖音疯狂掘金

2024年，一匹黑马还在占领着抖音女装的高位。根据飞瓜数据·抖音版，2024年3月抖音女装的第一名，不是大集团品牌，而是一个似乎没什么人听说过的抖品牌，COCO ZONE。抖音黑马常有，在服装赛道冲出新的千万GMV直播间也并不罕见，但COCO ZONE已经火了快一年了。抖音2023年女装销售额最高的TOP 3品牌，王一博代言的羽绒服品牌鸭鸭排第一，波司登第三，夹在中间的第二名正是COCO ZONE。过去几年，在抖音起步、发家的“抖品牌”并不少，此前我们也拆解过美妆和食品饮料的黑马抖品牌，特点是主打平价的大单品套装、靠达人矩阵直播带货、和主攻三四线城市的消费者。但COCO ZONE并不便宜，主打中高端女装；没有矩阵带货，也没有视频切片分发，而且接近6成受众来自一线、新一线和二线城市。如果要找一个类比的话，COCO ZONE就像是抖音版的ZARA贵替：共同 ………………………………