淘宝女装“四大家族”都是什么来头？

主要观点总结

本文介绍了淘宝女装行业中的四个典型品牌CHIC JOC、开间KEIGAN、UNICA和CEST M的发展情况。这四个品牌因品牌定位、产品风格、价格区间等方面的相似性被并列讨论，它们在产品设计上偏简约，以奢侈品级的高端面料作为卖点，且均有一定的粉丝基础和销量。但它们由不同团队操盘，彼此并无关联。其中CHIC JOC是唯一一个往线下规模化发展的品牌。文章还提到了这些品牌如何吸引消费者，以及它们尚不能做到自主研发高端面料等问题，并指出了它们在寻找差异化优势方面的趋势，如全渠道品牌发展、线下开店以及秀场式直播等。

关键观点总结

关键观点1: 四个典型女装品牌介绍

本文介绍了淘宝女装行业中的CHIC JOC、开间KEIGAN、UNICA和CEST M这四个品牌的发展情况，它们被戏称为“四大家族”，在品牌定位、产品风格、价格区间等方面有相似性。

关键观点2: 品牌定位与产品特点

这四个品牌的产品设计偏简约，以奢侈品级的高端面料作为卖点，涵盖了从数百元到数万元的价格带。它们的目标客群是有一定消费能力、对品质感有追求、倾向于简约设计的年轻女性。

关键观点3: 品牌运营与竞争态势

这四个品牌由不同团队操盘，彼此并无关联。它们面临着同质化竞争的问题，正在寻求差异化优势，包括全渠道品牌发展、线下开店以及秀场式直播等举措。

关键观点4: 品牌优势与挑战

这些品牌以面料优势为主要竞争力，但尚不能做到自主研发高端面料。它们面临着采购面料的问题以及工艺方面的短板，原创性也是明显的短板，主要还是借鉴大牌设计。

文章预览

界面新闻记者 | 朱咏玲 界面新闻编辑 | 许悦 女装是电商行业竞争最激烈的细分，淘宝女装C位的风水轮流转从未停止，也是商业模式和热门风格变迁的缩影。 近两年从线上转向线下密集拓店的CHIC JOC是其中的典型代表，这一赛道内知名的淘品牌还包括开间KEIGAN、UNICA、CEST M（原名为The M）等。在社交平台上，它们和CHIC JOC一起被戏称为“四大家族”。 目前，除了CEST M的淘宝店铺粉丝数为44万外，其他三个品牌的粉丝数量均在190万以上，人气最高的CHIC JOC粉丝数多达268万。四家店铺的热销单品月销量均在1000到几千水平。 除了都做到一定规模外，这四个品牌被并列讨论，主要还是因为在很多方面的相似性，包括品牌定位、产品风格、价格区间，甚至是模特图风格等。整体来看，它们的产品设计都偏简约，其中不乏对大牌的复刻；并将奢侈品级的高端面 ………………………………