瑞幸咖啡为什么要“死磕”星巴克？| 每周看营销

“我们发现，很多品牌或者项目的成功，回归到本真除了品质和服务，很大程度上在于营销。而在这一波消费升级的热潮中，品牌营销似乎更加关键，因此，我们试图挖掘营销背后的机理，提供给创业者更多参考的角度。这是我们“每周看营销”栏目的第8次更新。近日，阿里巴巴集团和星巴克在上海召开全面战略合作新闻发布会，正式宣布达成战略合作。双方合作内容涉及阿里巴巴旗下饿了么、盒马、淘宝、支付宝等多个业务线。而本次合作的重头就是“外卖”，星巴克将接入饿了么，饿了么将为星巴克进行配送，从专门设计的外送杯盖和密封包装，到特制的冷暖保温配送箱和专属配送团队。此外，在盒马店铺内，也会打造星巴克“外送星厨”，不仅增加用户的消费 ………………………………