自广告诞生以来,便有着无数前辈,不断总结实践经验,尝试探究出广告、文案、传播的规律问题。并且,他们努力把这些规律,提炼出一个个成型、简化、易懂的工具,供后来者使用和参考。我个人,在工作时也会用到这些工具,去打开思路提高效率,或者去检验工作是否符合标准。以下便是一些常见的文案、创意思考工具,在这里分享给大家。1、文案关键四问多年之前,读过一本书叫《奥美的创意观点》。书中说一篇文案要解决的,其实就是四个问题:“为什么说?向谁说?怎样说?以及说什么?”只要很好的解决了这4个问题,那便是一个通顺的文案逻辑了。为什么说:就是你的文案,要解决什么具体的商业问题,想要消费者做出什么具体改变。向谁说:确定目
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