可选消费行业2021年策略报告（1）：顺应渠道变革方向

点击关注， 可以订阅哦！投资要点文：开源吕明可选消费团队（家电/轻工/纺服）从“人、货、场”看渠道变革的本质早期龙头企业通过把握渠道变革红利在竞争中脱颖而出，我们认为当前时点“人、货、场”再次出现变化，能够积极把握这次变革的企业有望在下一阶段脱颖而出。（1）人的变革：Z世代成为主流消费群体，其对线上渠道偏好最为强烈、粘性最高。同时，Z世代深受圈层文化影响，热衷营销“种草”，对长尾产品需求提升，其中懒系、高颜值、国潮跨界、健康养生类产品直击Z世代消费痛点。（2）货的变革：消费者对产品差异化需求提升，在信息技术赋能下，反向供应链逐步成为主流。对于厂商来说，通过线上销售可以更好地把握终端消费需求，实现“ ………………………………