专栏名称: 品牌几何
品牌几何是具有全球视野的营销知库,深受各大公司CMO和营销总监的喜爱。编辑团队每天为15万订户精选营销文章、案例、故事、知识。秉承“好奇、转化、赋能”的宗旨,与学术机构、商学院和顶尖业界公司鼎力合作,我们为了营销智慧一路践行。
今天看啥  ›  专栏  ›  品牌几何

热点文案已死

品牌几何  · 公众号  · 营销  · 2020-01-16 12:00
来源:文案人于极ID: jimtchina已经越来越少见所谓的“热点文案盘点”了。而在此之前,每当热点一来,总会有很多广告类自媒体,发文去品评一番各品牌的热点文案,然后判定“某某又赢了”或者“某某又输了”。 但最近,人们对于“热点文案”好像已经失去了兴趣。 01.潮水退去,人们喜欢的只是杜蕾斯热点文案作为一种“文案体裁”登上广告舞台,是始于2011年杜蕾斯“雨夜鞋套”事件。 那一天,北京下大暴雨,马路上积水严重,导致人们下班之后难以归家,这成为当天社交媒体上广泛讨论的事件。 而负责杜蕾斯项目的文案团队,大概是抱着玩一把的心态,做了一个将杜蕾斯套在鞋上防水的创意。 没想到,这一创意瞬间引爆了人们的传播热情。而接下来的近 ………………………………

原文地址:访问原文地址
快照地址: 访问文章快照