啤酒高端化，进入下半场

来源丨斑马消费ID丨banmaxiaofei作者 | 杨伟2023，啤酒行业的“反转”之年。上半年产销量大增，下半年突然“熄火”，导致全年啤酒产量增速回落至0.3%。前几年，“本土啤酒向上，外资啤酒向下”，去年，百威中国和嘉士伯重新支棱起来，增长压力给到了华润啤酒和青岛啤酒。主要原因在于，本土啤酒高端化根基尚浅，此前靠着自上而下的价位提升，完成了初始的高端化，但产品力、品牌力、高端渠道的掌控力还存在短板。中国啤酒高端化的下半场，还能怎么干，才能抢到高端啤酒市场的主动权？攻守易形随着大部分主流啤酒公司披露业绩，公众得以一窥啤酒行业的2023年成绩单。去年，百威在中国市场的啤酒销量同比增长4.3%，市场份额提升69个基点。且高端化继续推进，每百升收入同比增长8.1%。全年，百威中国总收入增长了12.8%，正常化除息税折 ………………………………