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聚焦“幸福与未来”,2020年江苏卫视这样挖掘“星荔量”

广电时评  · 公众号  · 时评  · 2019-09-09 23:59

多档节目关注“幸福”与“未来”,献礼内容为剧集重点,深度布局“电视+”,在2020江苏卫视广告招商会上,江苏卫视的内容编排与平台规划逐步清晰。



作者:宓柯


被身着宇航服的工作人员引入舞台东北侧,触目所及的,是多处排布“星荔量”的投屏。置身蓝金色调宇宙风的环境中,佩戴专属手环,一场跳跃5个“星域”、中国空间站、跨•未来的“太空旅行”起航出发……


“星荔量”2020江苏卫视广告招商年会现场


9月9日下午,“星荔量”2020江苏卫视广告招商年会(以下简称:招商会)在南京举行。今年,招商会不仅将会议举办地转移至更加开阔的南京国际博览中心,会议环节也融合科技与未来元素,以跨越“星域”的方式,分别从“智•星域”“爱•星域”“WE•星域”“竞•星域”“乐•星域”“中国空间站”“跨•未来”七个板块,介绍江苏卫视2019年下半年及2020年重点节目、剧集。


节目:科技、竞技、情感是主攻方向

“‘星’意指上星卫视中的闪亮之星;‘荔’表示江苏卫视将继续发扬‘有品质,有温度,只引领,不跟随’的频道定位,打造更多荔枝系超级IP; ‘量’代表荔枝出品既有数量、又有质量、更有能量。”在乐华NEXT组合中毕雯珺、丁泽仁、黄新淳的解释中, “星荔量”的主题释义,以及江苏卫视接下来的内容追求变得明晰。


招商会现场,江苏卫视各节目主创或代表轮番登台,共介绍了分布在“智•星域”“爱•星域”“WE•星域”“竞•星域”“乐•星域”五个板块的多档不同类型的节目:既有凸显未来科技的益智类节目《从地球出发》《最强大脑》《探寻人工智能2》,也有贯彻竞技理念的《一站到底》《百变达人2》,以及受到众多与会人员关注的恋爱交友类节目《非诚勿扰》和《新相亲大会》等。


《非诚勿扰》主持人 孟非


其中,致力于缔造情感热度的《非诚勿扰》在进入节目发展的十年之际回归经典,让观众看到节目十年前的样子,并启动“十周年特别计划”;2020年《最强大脑》不仅将启用圈层淘汰赛制,演员谢霆锋也将以“最强激励官”的身份加盟。节目通过营造环境、场景等方面的极限压力场,激发大脑驱动力,进而尽可能挖掘脑力潜能。


为了寻求与年轻人心理诉求的契合点,在老牌节目升级的同时,江苏卫视也推出多档新型栏目,包括《中国原创季》《我们对唱吧》《青春票房》和《我们的乐队》等多档音乐类节目,以及邀请五个明星投资人挑选素人创业者分别开店经营,聚焦梦想的追求与实现的《我想开个店》。据介绍,阔别十年,延续幸福温馨主题的节目《老公看你的》也将出现在江苏卫视2019年的内容版图中。此外,《阅读·阅美》《美好时代》两档文化类节目也将继续升级出新。


剧集:突出现实的力量

此次招商会重点推介了庆祝新中国成立70周年的献礼作品。伴随“与中国空间站成功对接”的背景提示,《山月不知心底事》《空降利刃》和《光荣时代》3部献礼剧逐一呈现。


正在播出的《山月不知心底事》聚焦成长在改革开放时期的年轻人,讲述他们追求独立人格与奋发向上的故事;《光荣时代》讲述1949年后,我国第一代公安为新中国扫除残留特务和黑恶势力的故事。《山月不知心底事》主演宋茜、欧豪来到现场,讲述剧中人物的主要经历,并向即将到来的新中国70华诞致以祝福。


江苏卫视2019年下半年献礼剧


招商会现场,屏幕还依次播放了《隐秘而伟大》《邓丽君之我只在乎你》《局中人》《了不起的儿科医生》《幸福还会来敲门》5部“幸福剧场”排播剧集。


“幸福剧场”重点剧集


陈妍希、何润东演绎一代巨星追梦故事的《邓丽君之我只在乎你》,张一山携手潘粤明带来的年代谍战剧《局中人》,聚焦儿童医学题材的《了不起的儿科医生》和吴谨言和聂远三度合作的《幸福还会来敲门》等作品分别讲述不同年代的人们对家国情怀、责任使命以及美好向往的幸福追求历程。


平台:注重内容,布局“电视+” 

9月开始,各大卫视资源推介会相继举行,在视听行业发展进入新阶段的当下,各卫视的“内容质量”成为影响平台的关键因素。做好内容除了要有一份匠心,更要有敏锐的洞察力,把脉观众的审美痛点。


从《百变达人》挖掘新的人生艺术光彩,到幸福剧场《都挺好》聚焦现实百态,数据显示,在过去一年间,江苏卫视晚间黄金段(19:30-23:00)收视在索福瑞全国等四大网别均排名前二;今年上半年,江苏卫视晚间黄金段收视在索福瑞全国网、29省网等排名全部稳居前三。这一成绩的取得,很大程度上源于江苏卫视对优质内容的坚持。


《从地球出发》节目推介


由国家广播电视总局指导、得到国家航天事业科学界支持的科幻电视综艺节目《从地球出发》关注宇宙深空,邀请刘慈欣作为节目顾问,科普科幻趣事;9月17日起每周二晚登陆920黄金档的《杨澜访谈录》特别制作的八集纪录片《探寻人工智能》也将开播。节目从文科生的视角出发,深入拍摄最尖端的前沿科技,关注人工智能在中国的本土化应用……可以看到,江苏卫视正努力于打造益智类、服务类、音乐类、文化类等层次丰富、全龄覆盖的内容战舰,向观众和市场奉献着一系列内容精品。


在媒体竞争加剧、媒体融合纵深发展的环境中,把握优质内容后,如何立足频道优势,增加内容价值,直接影响着平台未来的生存与发展。江苏卫视的尝试是:联合新兴媒体拓展线下产业链,增强品牌附加值。


去年以来,江苏卫视分别和优酷、阿里体育等达成战略关系,探索了一系列新模式、新产品、新业态。今年9月8日,“江苏卫视聚划算99划算盛典”作为江苏卫视与聚划算的又一联合尝试吸引了各界关注。“江苏卫视+聚划算,不仅是‘电视+网络’,还是‘内容+运营’‘媒体+商业’,这不是一台单纯的晚会,而是江苏卫视和聚划算两大强势品牌培育新动能、开辟新赛道的积极尝试”。


现场,在“跨未来”环节中,来自腾讯视频、爱奇艺、优酷、新浪微博等多家平台代表通过短片表达了平台与江苏卫视进行台网融合的经验与希冀。期待未来腾讯与江苏卫视在制作、宣推、营销上有更多深度合作。


“荔枝超级晚”启动


活动最后,进一步介绍了江苏卫视台网融合未来实践案例之一——“荔枝超级晚”。“贯穿大屏小屏,联动线上线下,用智慧和力量贡献一台具有全媒体气质的晚会,交出的台网联动新答卷”。这既是平台双方融合共生、共创、共赢的全新起点,也为台网融合提供了新的探索思路。


·End·

编辑 | 叶晨玮 曾宇衡

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