传奇设计师Lisa Smith：成功的品牌重塑，是让品牌成为它该有的样子

作者：ChainJKR全球执行创意总监Lisa Smith图片来源：FBIF2023食品饮料创新论坛“世界正在变得乏味，而我们想要对抗这种乏味。”以这句话开场的，是FBIF2023包装创新论坛的压轴嘉宾Lisa Smith。在创意界，Lisa Smith是饱受关注的传奇人物。二十多年的设计师生涯中，她先后在伦敦最大艺术博物馆之一的V&A、创意公司Wolff Olins，以及美国最大的希腊酸奶品牌Chobani设计团队担任要职。在Chobani期间，Lisa作为品牌设计副总裁，深度参与了对Chobani影响深远的一次品牌重塑——这次品牌重塑，不仅帮助Chobani摘取了全球多个重磅创新大奖的桂冠，还在美国酸奶市场萎缩的情况下，重新点燃了消费者对酸奶的热情。此后，Lisa作为执行创意总监加入国际顶级创意公司Jones Knowles Ritche (JKR)，依次领导了汉堡王和芬达的品牌焕新，二者均在国际上引发巨大反响。“近十年中最 ………………………………