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劲敌变盟友,星巴克、雀巢联姻争夺中国市场

中国企业家杂志  · 公众号  · 职场  · 2019-08-23 19:04
不管是雀巢还是星巴克,都希望能够通过咖啡联盟将星巴克的产品与服务延伸到店外。文丨《中国企业家》记者 谢芸子编辑|徐昙图片来源丨被访者星巴克和雀巢虽然都是咖啡巨头,长期以来,泾渭分明地占据着现磨咖啡和速溶咖啡领域。他们的联盟,不是单纯的产品合作,更像“空间的拓展”。2019年8月8日,雀巢大中华区董事长兼CEO罗世德与星巴克中国董事长王静瑛共同按下按钮,咖啡豆流进了一个寓意为“家”的小房子,房间一侧随即展开一面新品陈列墙。至此,雀巢与星巴克全球咖啡联盟正式登陆中国,而双方共同推出的系列产品也瞄准了家庭消费场景。在2018年8月花费了71.5亿美元收购星巴克门店以外的零售业务后,2019年2月,雀巢陆续在欧美、日韩地区推出 ………………………………

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