专栏名称: 人人都是产品经理
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小米背后有高人

人人都是产品经理  · 公众号  · 产品  · 2025-01-19 10:06
    

主要观点总结

本文主要描述了小米背后的营销高手及其营销手段,以雷军与徐洁云主导的直播为例,展现了小米汽车工厂直播的全过程,包括其策划执行的关键点及背后的策略考量。

关键观点总结

关键观点1: 小米背后的营销高手是谁?

小米背后的营销高手是徐洁云,他主导了这场直播的策划和执行,展现了他的策略和执行力。

关键观点2: 这场直播的关键点有哪些?

这场直播的关键点包括无主题、无彩排的形式,吸引观众的方式如用照片激发表达欲,与传奇人物的对话,参观工厂车间等。

关键观点3: 直播中的策略考量有哪些?

在直播中,徐洁云展现了极强的目标感和风控意识,通过策划各种活动环节,牢牢控制全场,同时注重营造氛围和释放信号吸引人才。

关键观点4: 小米为什么要进行这样的直播营销?

小米通过直播营销展示其品牌形象和企业文化,吸引消费者的同时,也向外界释放其汽车业务的信号,为未来汽车业务的发展做铺垫。

关键观点5: 这场直播的效果如何?

这场直播收获极好的口碑,汽车订单飙升。通过低成本的方式实现了高效的营销效果。


文章预览

小米的营销,大家都是公认的很强,那小米背后的高手,知道是那位吗?这篇文章,我们来看看作者给大家的答案。 ———— / BEGIN / ———— 今天的互联网圈,所有人都认同这两件事: 1 雷军懂营销; 2 小米有高人。 1 月 1 日凌晨,步入 2025 年还不到 5 分钟,千亿大佬雷军紧张到手足无措。 他连线 B 站跨年晚会送祝福,被硬控了 5 分钟,声音很夹,动作拘谨。 连麦结束,雷军瞬间卸下防备瘫在了座位上。 雷军说:从没这么紧张过,人生第一次实时直播连线,还没有彩排。 神奇的是,此刻的雷军似乎没意识到:他自己不也一直身处小米自己的跨年直播间嘛?同样是人生第一次跨年直播,为什么能无比轻松自然。 从 2024 年 12 月 31 日 20 点开始算起,雷军已经开播足足 4 小时。 坐在他右手边的,雷军称他“洁云”,请你先记住这个名字,因为这篇 ………………………………

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