品牌投资的另一面 | 42章经

注：本文来自热电场创始人罗西于普华资本首期独角兽进化营上的分享。42章经之前关于品牌投资曾经发过 IDG 合伙人连盟的 从周黑鸭、喜茶投资逻辑，到未来两大投资主题预测。今天这篇则是从一个品牌孵化者的角度来看品牌实操和投资这件事，有很多不一样的视角。其中我最喜欢的一个颠覆认知的观点是：新品牌所做的事情应该是 2C 的，但这里的 2C 不是 To Consumer，而是 To Channel。---------热电场成立于 2015 年，已经成功孵化了十多个项目，在这里我们遇到了一些通用的问题。第一个问题是，新品类不被人认知。一个全新的品类不被人认知，就会有几个问题反映在销售上面：1. 在电商里面根本没有搜索量。如果没有搜索的话，流量从哪里来？2. 广告投入根本不 ………………………………