理性消费or既要又要？聊聊美妆品牌如何满足消费者心中的“极致性价比” 需求 | 品牌颜究

从去年开始，“理性消费”一词持续处在舆论中心，主要体现在消费者既追求便宜，又不舍弃质量的双重需求。市场高增长不再，红利期退潮，企业以前能够拿来粉饰太平的东西，在如今这个大环境下都会被暴露出来，待真正要思考如何独立行走、建立护城河时，过往的打法全都不灵了，甚至会成为决定企业生死的关键矛盾。2024年，生存下去是许多美妆品牌的核心主题。越是经济低迷的情况下，品牌越要摆脱价格战、同质化内卷的漩涡，找到产品创新的突破口，当然前提是“排毒”，把花架子功夫卸了，重新当个清清爽爽的海绵，泡进真正的好东西里。怎么做？怎么才算破局？本期我们将结合AI数智化、美业颜究院大数据观察到的重要信息，并总结一套产品创新和策略打法的方法论，希望能够给到行业一些启发。 ………………………………