专栏名称: 首席品牌官
互联网+品牌营销服务平台。关注创业、创意与品牌创新,提供最新营销方法论、品牌案例、专业培训课程和一站式品牌服务。
今天看啥  ›  专栏  ›  首席品牌官

让耐克焦虑的lululemon,是如何靠一条瑜伽裤逆袭的?

首席品牌官  · 公众号  · 电商  · 2019-08-17 21:01
在商品消费时代,我们买的、穿的、用的物件,都已经成为一种个人符号。当咖啡迷问你平时喝什么咖啡,如果你回答“星巴克”,那么在他们心里“你≈不会喝咖啡的人”,因为懂咖啡的人不喝拼配不喝意式,要喝就喝单品手冲。当瑜伽爱好者跟你交流瑜伽服的时候,如果你只提到 Nike 或 adidas,会自动把你归类为“运动小白”。在他们眼里,如果你已经对瑜伽有一定认知,一定不会没听说过一个叫 lululemon 的品牌。能够被消费者拿来“炫耀”的品牌,都不简单。这个在纳斯达克拥有近 180 亿美金市值的品牌,凭借“女性瑜伽服”的精准定位,已经崛起成为新一代的运动潮流符号。lululemon 的中文名是“露露柠檬”,这个听上去有点“山寨感”的品牌,一条瑜伽裤要卖 7 ………………………………

原文地址:访问原文地址
快照地址: 访问文章快照