广告成功的五大要素报告

根据尼尔森的调查，创意品质仍然是广告推动销量的最重要的因素之一。调查分析了500个2016年和2017年第一季度的CPG广告项目。调查发现，广告推动的销量中，49%是由于创意，主要是品质和信息（47%），也和广告的氛围有关（2%）。同时，媒体规划和购买相关的因素也为广告驱动销售贡献了36%。细分包括：覆盖面：为销量贡献22%；定向：为销量贡献9%；新鲜度：为销量贡献5%。还有15%的销量提升是和品牌有关的因素，美元汇率、价格和品牌知名度。根据尼尔森的调查，创意品质对品牌的贡献几乎等于其他推动品牌在市场上成功的因素。总的来说，创意仍然是王。但是，它是统治在压力之下的，特别是电视经过几十年的测试和学习。在这种情况下，影响广告效果的往往是媒 ………………………………