【锐评】让品牌的社会价值不断续航

一些品牌的商业价值不那么耀眼，但它们的社会价值仍在。想办法让一个仍有潜力的品牌不断续航，不是思想上的守成，恰恰是创新思维的闪现。在激烈的市场竞争中，一个品牌倒下了，哪怕并非完全没有一战之力，却也很难有机会重新站起来。这种遗憾，在上海有望得到弥补。据报道，上海正考虑建立“品牌池”，把一些在国有企业手中做得一般、马马虎虎，甚至有些勉强度日的产品和老字号放进去，向社会开放。通过第三方评估大致价值，然后公开竞争来获得经营权。 那些举步维艰的老品牌，被投进品牌池之后，能否如鱼得水，尚需进一步观察。但转变思路，尝试换人经营，向社会力量借智转型、借力升级，不断提高“阅读”市场的能力，确属挺有想象空 ………………………………