河南品牌是真靠谱！复盘胖东来、白象、卫龙的品牌策略

来源｜CMO训练营作者｜茹梦又是河南。最近，王婆说媒火了！3天涨粉225万。光明日报评价其爆火的原因是真诚。其实，不只是王婆，这几年，火遍全国的很多热点事件都能见到河南的身影。比如因唐宫夜宴出圈的河南卫视、比如在抖音直播间爆火的白象香菜面、比如因企业春招冲上微博热搜第一的胖东来。看上去这些河南企业或品牌都是热搜体质，并且自带“路人缘”。它们的路人缘是从何而来的？对于品牌来说，变成热搜体质又有哪些可借鉴的点呢？01照顾者的品牌人格胖东来、白象、卫龙，一个共同的品牌DNA是，它们都有一个照顾者的品牌人格——提供服务、给消费者关怀与爱。根据精神分析学家荣格的人格理论，美国学者玛格丽特·马克和卡洛斯·皮尔森共同提出了品牌原型理论。这一理论认为，有生命力的长寿品牌是具有人格原型的，并将 ………………………………