深柳读书|广告的演变及其本质——基于1622条教科书广告定义的语义网络分析

深柳堂编者按“闲门向山路，深柳读书堂”，语出（唐）刘昚虚《阙题》。深柳掩映下的清净书堂，最是读书人向往的治学之所。由是，我们用“深柳堂”来命名《新闻与传播研究》论文推介栏目,以期让同好慢慢品读，细细体味。本栏目期待能够成为学者们田野归来坐而论道的一方宝地，将理论与实践结合起来，切之，磋之；也欢迎各位读者向作者提出问题，琢之，磨之;我们会精选问题予以回应，奖之，励之。广告的演变及其本质——基于1622条教科书广告定义的语义网络分析作者 |黄合水 方菲内容提要新媒体、大数据迅速崛起所带来的营销传播模式的变革，使得“广告”是否持续存在引起广泛争议。以5W传播模式为内容框架，结合前人的广告史分期以及媒介技术迭代 ………………………………