半年赚了18亿！起底洽洽小黄袋十亿级爆品的秘密

文/ 金错刀频道网络上有人感概，青春没几年，疫情占三年。在这是个充满不确定的时代，黑天鹅、灰犀牛事件总是来得猝不及防。然而，变局往往蕴藏着机遇。元气森林把气泡水品类直接干爆了，成立5年，估值已达60亿美元，是国内茶饮巨头统一市值的1.1倍；洽洽瓜子品类达到了天花板，但它的新爆品武器是洽洽小黄袋，靠一款产品，半年销售额18亿；红豆居家从库存积压，到打造了大单品——发热内衣，爆卖192万件……其实，无论是新锐品牌，还是传统老牌，爆品战略才是王道。过去，品牌的打法很野蛮，要么广告铺天盖地，钱花出去了，却做不到别人一半的效果；要么是线上、线下两套打法，只会价格促销；要么是做了很多SKU，却被对手秒杀。与国外成熟的品牌 ………………………………