白酒的市值不断攀升，目前占到全球酒类品牌总体估值的37.5%，比2016全球酒类品牌50强还要高23%。根据今年的报告，世界顶级白酒品牌的估值将超过220亿美元。与此相比，威士忌的总体估值从37%下降到28%。在威士忌估值第二名的尊尼获加（JOHNNIE WALKER），从46亿美元下滑至45亿，下滑近2%。（白酒也开始有了一些外国爱好者，这是一本美国人撰写的专门介绍白酒的小册子）茅台增幅排名第一，2017年的市场报告中，估值攀升近60%，达到了115亿美元。从品牌历史来看，茅台过去主要面向政府和机构消费。随着政策和市场消费转向，目前茅台的品牌策略主要转向民营企业和个人消费者。目前主要产品每瓶的零售价格在1200元左右，基本上和尊尼获加蓝方持平。目前，白酒企业也开始进入了国际化时代。茅台也将重点放在了出口市场上，现在在美国（旧金山）
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