案例酷 | 太平鸟：中国服饰行业新零售转型路径的典型样本

在消费增速下滑的大环境下，转型焦虑几乎已经弥漫了整个服饰行业，国内大型服饰品牌商几乎都在积极尝试转型，从线下到线上，从国内到国外，从品牌自创到收购。从这几年的情况来看，大部分转型并不太成功。国内服饰行业的转型之惑也折射了服饰行业的生存状况。但在其中也有少数品牌商有亮眼表现。近日，上市公司太平鸟（代码：603877）发布2018年年报，2018年营业收入增长7.78%，净利润增长27.51%，创出太平鸟自成立以来的最好业绩。从1996年至今，太平鸟已经走过23年。从街边店铺、单个女装品牌，到拥有线下近4600家门店，7个品牌，年营业额超过77亿元。太平鸟在短时间内实现了快速增长。从太平鸟的发展可以看到国内服饰行业的发展趋势和数字化转型路径。 ………………………………