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沃尔玛进军数字广告,WPP为转型挖了沃尔玛CPO

Morketing  · 公众号  ·  · 2019-03-02 17:31
文 | Kristen美国时间本周二,路透社报道,沃尔玛正在将数字广告业务同门店广告业务整合成一个部门,统一对接品牌主。作为全世界最大的零售商,沃尔玛之前从未大力开发过广告业务,而现在,沃尔玛将采取措施同营销巨头亚马逊、Alphabet、Facebook竞争。沃尔玛将在Bentonville年度会议上将此变化告知品牌主。在之前,美国市场上,宝洁、联合利华和亿滋国际等品牌主若想在沃尔玛网站、门店投放广告,必须同两个不同的团队协调,而现在沃尔玛客户仅需处理in-house团队。沃尔玛竞争对手亚马逊允许商家在搜索结果中投放广告并收取费用。在第四季度,亚马逊广告销售和其他营收上升了95%,达到了34亿美元。这显然触动了同样握有大量消费者数据的沃尔玛。CEO Doug McMillo ………………………………

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