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完美日记:国货美妆品牌的「网红」养成记
首席品牌官
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电商
· 2020-11-29 21:12
● 来 源:BBI品牌智库(ID:bbippzk)今年的“天猫双十一狂欢节”是成立于2017年的新兴国货美妆品牌完美日记第三次成为“天猫双十一首个破亿的国货彩妆品牌”。成立至今仅有短短四年时间的它“专注对美的探索、重塑和表达”,主张“美不设限”,凭借在电商狂欢购物节中的完美战报和母公司上市两日内从70亿元飙升至133亿元的市值颠覆了“品牌崛起需要较长时间”的传统认知。为什么能成为网红? 1 顺势而为: 抓住行业风口美妆品类在近几年呈现井喷式增长态势,行业报告显示从2017年至今中国美妆市场规模从3581亿元上升至近4530亿元,年增长率在7%左右,中国经济的持续增长和国民消费升级使线上线下美妆行业发展势头迅猛。资料来源:美妆行业细分用户 ………………………………
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