专栏名称: 中欧商业评论
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拴住阔佬们的爱马仕皮带

中欧商业评论  · 公众号  · 商业  · 2023-03-18 12:00
奢侈品品牌能够得以发展不外乎拥有两项基本功能:一是产品本身品质好,二是能彰显身份与地位。而细看一众奢侈品品牌中,越昂贵的系列或单品,商标越隐蔽;相对地,logo越凸显的产品则普遍为入门款。奢侈品把商标藏起来,意味着强调品质;做大商标,则意味着强调身份。这似乎也解释为何一根爱马仕“H”logo的皮带在男性消费者间会如此热销,甚至成为成功人士的标配。欢迎收看《中欧商业评论》旗下视频案例栏目“成功大单品”。/ 本期内容精华/爱马仕H搭扣皮带和成功男士的刻板印象。作为男人的第二张脸,腰带在一定程度上比手表更能体现他的身份与品位。一条带有大logo的奢侈品牌皮带,是成功的“敲门砖”。        爱马仕对产品品质至上和工艺精益求精的坚持。作为19世纪专为贵族定做马术皮具的家族企业,爱马仕自创立初始 ………………………………

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