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12月出海手游收入Top30:近半为SLG,日本市场总月流水提升24%

手游那点事  · 公众号  · 手游  · 2019-01-10 22:54

今天,SensorTower发布了12月中国手游产品海外收入排名Top30。与前几个月有明显区别的是,本月榜单中没有新面孔出现,且榜单前三继续由《荒野行动》、《王国纪元》和《PUBG Mobile》包办。整体看来是延续了固化的趋势,尤其表现在头部位置。

但是,尽管没有新面孔出现,Top30内产品的排名却出现了比较大的变化。在本期榜单中,有9款产品排名上升、13款排名下降、另外8款则保持原位。相较之下,在Top10以外的产品竞争更为激烈,其中《碧蓝航线》的上升幅度最为明显,由上月的第26名升至本月的第12名。

究其原因,是由于12月日本市场整体流水的大幅上涨所致。据Sensor Tower数据显示,本月期间日本市场App Store & Google Play的整体流水较11月提升24%。包括《碧蓝航线》在内,本月共有5款产品月流水有明显提升,导致榜单排名也随之推高。

1.Top30全是“老面孔”,头部固化现象尤甚

前文提到,12月榜单中没有新品上榜。环比过去数月,上一次出现这种情况是在去年8月。这种固化的态势,一方面是由于接近年关之际,各厂商的新品布局和推进节奏都有所放缓,另一方面是目前的部分新品仍未具备冲上榜单、或在榜单内停留的表现。

结合11月和12月的榜单来看,排名前三的《荒野行动》、《王国纪元》和《PUBG Mobile》表现最为稳定。在上期报告解读中,手游那点事曾以“吃鸡大战”来形容未来出海榜单中的头部趋势。目前看来,榜单头部的两款“吃鸡”产品的竞争将会愈演愈烈。

《PUBG Mobile》被Google Play评选为年度最佳游戏

据日前Sensor Tower发布的数据显示,2018年《PUBG Mobile》在iOS的全球总流水约为1亿美元,虽然这与《荒野行动》3.7亿美元仍有差距。但可以预见的是,随着《PUBG Mobile》在全球的迅速铺开,即使两者在市场策略上略有不同,但对于同品类产品而言,竞争将会无可避免。

另外,除了前三位置相对固定,在本月榜单中Top10以内的变动同样较少。在总计8款保持原位的游戏中,有6款位于前十。位置变动主要体现为排在第9名与第10名的《无尽对决》与《放置奇兵》,以及排在第4名与第5名的《黑道风云》和《火枪纪元》互换了排名。

值得一提的是《黑道风云》。在12月榜单中,友塔网络的这款SLG排名提升1位,距离Top3仅一步之遥。游戏流水的逐月攀升,应归功于去年4月登陆日本市场。据数据显示,游戏上线至今的双平台全球总流水约为6379万美元,其中日本市场贡献了12月流水的59%。

可以预见的是,以《黑道风云》目前在全球的上升表现来看,结合日本市场的营收能力,游戏的营收规模仍然具有一定的提升空间。

2.日本市场双平台月流水提升24%,多款二次元产品受益

前文提到,多款产品因受到日本市场的整体流水推高影响,在12月榜单中排名明显上升。它们分别为二次元品类的《碧蓝航线》、《少女前线》和《奇迹暖暖》,竞技品类的《荒野行动》和《第五人格》,以及SLG的《黑道风云》。

其中最具代表性是YoStar的《碧蓝航线》,相比11月的榜单,游戏从第26名上升至第12名。其次是Nikki Games & 智明星通的《奇迹暖暖》,由上月的第25名升至本月的第18名。再次是心动网络&散爆网络的《少女前线》,从第29名升至第22名。

二次元品类迎来了一波小爆发

而推高市场整体流水的原因,则是一些人气产品在运营活动上力的合力造成。以爆款《碧蓝航线》为例,游戏在12月期间推出了贴合用户口味的新活动,也因此在营收表现上较为亮眼。

据此前Sensor Tower公布的数据显示,《碧蓝航线》在iOS全球总流水已达到1.7亿美元,其中日本为主力地区,达到了1.39亿美元,占据整体收入约82%。

可见在新活动的官推下,点赞的用户不在少数

另外,《第五人格》的日本市场表现同样值得注意,在12月的榜单中排在第28名。这是自去年6月上市以来,营收成绩最好的月份,对比上一次营收峰值提升了11%。

《第五人格》在iOS日本市场的营收表现

自去年7月上线以来,《第五人格》在日本市场的表现就较为稳定。进入12月后,游戏的营收表现则呈现一种稳中带升的趋势,在12月21日刷新了此前在游戏畅销榜第18名的最高记录,排在当天榜单的第11名。据2018年中国游戏产业报告显示,游戏的全球下载超过1亿次,海外流水超过1亿元。

在经历了日本市场接近半年的验证后,《第五人格》已经在该市场站稳了阵脚,同时也培养了一定基数的核心玩家群体。可以预见的是,随着时间的推进和运营的深化,产品的营收能力会有更大的提升空间。

3.19款产品贯穿2018年,SLG占47%仍为出海主力

如果把2018年年初与年终的两份榜单进行对比,则可以发现在经历了一年时间的跌宕起伏之后,仍然能够榜上有名的游戏共有19款,其中包括:

被框中的均为在去年1月上榜的游戏

由此可见,在Top30产品的新旧替换看来,2018年内有11款新品成功留在了榜单上,其中5款为SLG、2款竞技类、2款宫斗类和2款MMO。可见,SLG仍是当下出海成功率最高的选择。

纵观12月的榜单,在30款上榜产品中,其中14款为SLG,占比47%。它们包括《王国纪元》、《黑道风云》、《火枪纪元》、《阿瓦隆之王》、《文明觉醒》、《列王的纷争》、《末日孤城》、《苏丹的游戏》、《城堡争霸》、《新三国志》、《战火与秩序》、《兵人大战》、《苏丹的复仇》和《末日争霸:丧尸之战》。

其中,《黑道风云》、《文明觉醒》、《苏丹的游戏》和《新三国志》4款均是在2018年内表现较为亮眼的新品。诚然,在国内厂商出海的品类上,SLG仍然是最为普遍的选择。而新品占29%的比例,则在一定程度上说明了SLG的出海市场仍有较大的可挖掘空间,至少用户对于新品的接受程度是略高于其它品类。


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