知乎营销这波硬核操作，到底在下一盘怎样的棋？

作者 | 品妹（已授权发布）来源 | 首席品牌官（ID：pinpaimima）有没有发现，越来越多的文章喜欢用这样的标题前缀：“知乎热门：…”“知乎4万赞回答：…”“知乎1000万热议：…”这类标题更容易吸引人点击阅读，因为它代表了一个群体的声音，自带权威性，尤其是当我们知道这个平台聚合了很多各领域的专家和行内人的时候，可信赖的感觉会更加强烈。作为一个知识分享问答社区，最近知乎提出了为品牌提供「可信赖的广告」的核心商业价值，主动发布首个内容营销评估标准 RTR（Read-Through-Rate，阅读率），即广告点击率 x 到达率 x 扩散率。在流量红利殆尽，企业焦虑难眠的风口浪尖上，知乎这波硬核操作，引起品牌主和广告公司的注意，也不禁让品妹好奇知乎是 ………………………………