GSB观点｜投放重定向广告应该“赶早不赶晚”

如果你刚刚在某个网站上面搜索过某款新手提包的信息，在接下来的几天和几周内，无论去哪个网站或社交媒体浏览，都会被手提包的广告所包围。这种情况大家估计都曾经遇到过。在线上营销的世界中，这被称为重定向广告，并且它已经无处不在。重定向广告的工作原理是这样的：当你访问在线商店时，供应商会在浏览器上放置一个Cookie，广告交易平台可以检测到该Cookie，并将其用于将相关广告推送到你访问的其他网站或使用的社交媒体应用上。广告有可能来自原来的供应商，也有可能来自其竞争对手之一。而且这些广告确实有效。最近的调查显示，一些营销人员已将其数字广告预算的一半以上都用于投放重定向广告。但是，关于如何有效部署此类广告仍然存在许 ………………………………